Yeni alan adıyla yeniden markalaşma: yönlendirme kontrol listesi

Bu rehber kimler için?

Şirketin adını, çoğu zaman bir yatırım turu veya ürün lansmanı döneminde değiştirdiniz. Web sitesi de oldname.com adresinden newname.com adresine taşınıyor. Yeni site yayına girdiği gün her şey düzgün görünüyor. Sorun daha sonra, sessizce ortaya çıkıyor: tohum yatırımınızla ilgili haber, yatırımcının portföy sayfası, geçen yılki iş ilanları ve konferans afişindeki QR kod hâlâ eski alan adına gidiyor. Bu adresler hata veriyorsa veya herkesi yeni ana sayfaya bırakıyorsa o bağlantıların getirdiği trafiği ve güveni kaybediyorsunuz.

İşin büyük kısmı yayından önce yapılıyor. Büyük kısmı da bir tabloda.

Yayından önce: URL eşleştirme tablosunu hazırlayın

Eski URL’lerin tamamını toplayın

İki sütunlu bir tablo açın: old_url ve new_url. İlk sütunu elinizdeki her kaynaktan doldurun, ardından tekrarları kaldırın:

• eski sitenin XML site haritası;
• eski alan adının Search Console hesabındaki Sayfalar raporu ve tıklama alan sayfaların Performans dışa aktarımı;
• analitik aracınızdaki son on iki ayın açılış sayfaları raporu;
• başka sitelerin hangi sayfalara bağlantı verdiğini gösteren Search Console Bağlantılar raporu;
• bastığınız veya kendiniz gönderdiğiniz adresler: yatırımcı sunumları, basın bültenleri, iş ilanları, e-posta imzaları, QR kodlar, uygulama mağazası sayfaları ve yardım dokümanları.

Ekipler en çok son grubu atlıyor. Çünkü bu URL’ler bir site taramasında görünmüyor.

Her adresin nereye gideceğine karar verin

Her eski URL’nin tek bir hedefi olsun. Üç kural çoğu satır için yeterli. Sayfa yeni bir adreste duruyorsa o adrese yönlendirin. İçeriği başka bir sayfayla birleştirildiyse içeriği devralan sayfaya yönlendirin. Karşılığı yoksa ana sayfaya yönlendirmek yerine eski URL’nin 404 veya 410 döndürmesini sağlayın. Google’ın site taşıma rehberi, çok sayıda eski URL’nin yeni ana sayfa gibi ilgisiz tek bir hedefe yönlendirilmesine özellikle karşı çıkıyor.

Tipik bir girişimin eşleştirme tablosundan birkaç satır:

Şirketle birlikte ürünün adı da değiştiyse tabloda eski ürün adını arayın. Özellik sayfaları, dokümanlar ve değişiklik kayıtları bu adı çoğu zaman URL yolunda taşıyor.

Yeniden markalaşmayı ve yeni siteyi birlikte planlıyorsanız, marka ve web sitesi işlerimizde olduğu gibi, yeni sayfa yapısını bu liste açıkken hazırlayın. Böylece her eski sayfanın hedefi tasarım başlamadan belli olur; yayın haftasında eksik bir fiyat arşiviyle karşılaşmazsınız.

Alan adıyla birlikte başka neler taşınıyor?

Sayfalar işin yalnızca bir kısmı. Geçişten önce şunları kontrol edin:

• Müşterilerinizin kullandığı app.oldname.com veya docs.oldname.com gibi alt alan adları. Taşınıp taşınmayacaklarına karar verin; taşınıyorlarsa tabloda her birine ayrı satır açın.
• Eski alan adındaki e-posta. Eski yazışmalara gelen yanıtların ulaşması için posta kayıtlarını çalışır tutun.
• Dışarıdan bağlantı verilen dosyalar: PDF’ler, basın kiti görselleri ve yatırımcı sunumları.
• UTM parametreli kampanya bağlantıları. Yönlendirmenin sorgu dizesini koruduğundan emin olun; aksi hâlde dolaşımda kalan bağlantıların kaynak takibi bozulur.
• Yeni sitedeki canonical etiketleri, hreflang işaretlemeleri, yapılandırılmış veriler ve site haritası yeni URL’leri kullanmalı.

Yönlendirmeleri kurmak

Google, sunucuda tanımlanan kalıcı HTTP yönlendirmelerini, yani 301 veya 308’i öneriyor. 302, arama motorlarına taşınmanın geçici olduğunu söyler. Yeniden markalaşma için yanlış mesaj budur. Sunucuya müdahale edemiyorsanız JavaScript veya meta-refresh yönlendirmeleri alternatif olabilir.

Her eski URL’yi doğrudan son adresine gönderin. Sık rastlanan bir zincir şöyle oluşuyor: önce http://oldname.com/pricing, sonra https://oldname.com/pricing, ardından https://www.newname.com/pricing, en son https://newname.com/pricing. Google, doğrudan son hedefe yönlendirmeyi öneriyor. Eski alan adının dört biçimini de kapsayan kurallar yazın: http, https, www olan ve olmayan adresler. Her biri yeni canonical URL’ye gitsin.

Yönlendirmeler çalıştığı sürece eski alan adının da geçerli bir HTTPS sertifikasına ihtiyacı var. Sertifika yoksa https://oldname.com adresine gelen ziyaretçi, yönlendirme daha çalışamadan tarayıcının güvenlik uyarısıyla karşılaşır.

Uyarı zaten görünüyorsa bu rehber nedenlerini açıklıyor.

Eşleştirme tablosunu test etmek

Her satır için üç koşul sağlanmalı: ilk yanıt 301 veya 308 olmalı, Location başlığı planladığınız new_url ile eşleşmeli ve yeni URL, başka bir yere yönlenmeden 200 döndürmeli.

Tek bir satırı terminalden kontrol edebilirsiniz:

curl -sI https://oldname.com/pricing

Birkaç yüz satırda bu iş yavaşlar. Küçük bir betik veya iş akışı aynı tablodan yapabilir: her old_url ve new_url çiftini okur, yönlendirmeyi izlemeden eski URL’yi ister ve her satırın yanına durum kodunu, Location değerini, hedefin durumunu ve geçti/kaldı sonucunu yazar.

Yalnızca ilk adımı ve hedefi kontrol eder. İlk adımdan sonraki uzun zincirler, sayfa içeriği ve dizine eklenme durumu ayrıca elle incelenmeli.

Barındırma hizmetiniz izin veriyorsa kontrolü test ortamında, geçişten sonraki ilk saat içinde ve yönlendirme kuralları her değiştirildiğinde yeniden çalıştırın.

Yayın haftası

• Henüz yapmadıysanız iki alan adını da Search Console’da doğrulayın.
• Eski mülkten Search Console’un Adres Değişikliği aracını kullanın. Google’a göre bu araç yalnızca bir alan adından veya alt alan adından diğerine taşınırken gerekiyor. Buradaki durum da bu.
• Yeni URL’leri içeren bir site haritası gönderin.
• Yalnızca geliştirme dönemi için eklenen noindex etiketlerini ve robots.txt engellerini kaldırın.
• Kontrolünüzdeki bağlantıları güncelleyin: sosyal medya profilleri, Google İşletme Profili, uygulama mağazası sayfaları, iş ilanı siteleri, e-posta imzaları ve yatırımcı güncelleme şablonu.
• Basın haberleri, hızlandırıcı program sayfaları ve yatırımcı portföyleri gibi en değerli dış bağlantılarınızın sahiplerinden adresleri değiştirmelerini isteyin.

Google ayrıca taşınmayı trafiğin daha düşük olduğu bir döneme koymayı öneriyor. Yatırım duyurusu veya ürün lansmanı haftasından kaçının.

Taşınmadan sonraki ilk aylar

Arama sonuçlarının geriden gelmesini bekleyin. Google, yeni URL’leri göstermeye başlamasının birkaç hafta veya daha uzun sürebileceğini, büyük sitelerde bu sürenin uzayabileceğini söylüyor. Yeni mülkün Sayfalar raporunda 404’leri izleyin. Analitik verilerinde veya sunucu kayıtlarında, tablonuzda olmayan eski URL’lere gelen istekleri arayın. Bu satırları ekleyip yeniden test edin.

Yönlendirmeleri mümkün olduğunca uzun tutun. Google’ın genel önerisi en az bir yıl. Eski alan adını bundan daha uzun süre kayıtlı tutun; otomatik yenilemeyi açın ve kaydı kurucunun kişisel hesabı yerine şirket hesabında bulundurun (hesap sahipliği tablosu alan adı kayıt kuruluşunu ve DNS’i de kapsıyor). Süresi dolarsa başka biri alan adını alıp hâlâ oraya giden bütün bağlantıları devralabilir.

Kaynaklar

• Google Search Central, “Site moves with URL changes”: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes (kalıcı 301/308 yönlendirmeleri, sunucu tarafının tercih edilmesi; ilgisiz bir ana sayfaya toplu yönlendirmelerden kaçınma; karşılığı olmayan içerik için 404/410; doğrudan son hedefe yönlendirme; Adres Değişikliği aracının yalnızca alan adı veya alt alan adı taşınmalarında kullanılması; yeni URL’lerle site haritası; canonical ve hreflang güncellemeleri; taşınmaya özel noindex/robots engellerinin kaldırılması; iki sitenin de doğrulanması; düşük trafik dönemi; yeni URL’lerin birkaç hafta veya daha uzun sürede görünmesi; yönlendirmelerin genel olarak en az 1 yıl korunması).
• Minimolo yönlendirme kontrol akışının notları, redirect-check-workflow-readme.txt (akışın yaptığı kontroller ve belirtilen sınırları).

İlgili proje ve hizmet