Logo projesinden önce tasarımcıya ne göndermelisiniz?

Neden bir sayfa yeterli?

Tasarımcı, sıfatlardan çok bilgiye ve sınırlara ihtiyaç duyar. “Markanızın kişiliğini anlatın” sorularıyla dolu uzun bir form, her şirketin kullandığı aynı kelimelerle dönebilir. Somut yanıtlarla dolu bir sayfa daha hızlı hazırlanır, tasarımcıya kararlarını dayandıracağı bir zemin verir; size de tasarım yönleri geldiğinde değerlendirme ölçütü olur.

Brief’te neler olmalı?

Adın tam yazılışı

Adı büyük harfleri, boşlukları ve noktalamasıyla, görünmesini istediğiniz gibi yazın. Yanında bir tanımlayıcı (“Studio”, “Coffee Roasters”) olup olmayacağını; varsa logonun parçası mı, ayrı dizilen bir metin mi olduğunu belirtin. Özel karakterleri listeleyin: Türkçe ş veya ğ, Almanca ü, aksanlı é. Logo başka bir yazı sisteminde de çalışacaksa şimdi söyleyin; ilk eskizden itibaren harf tasarımını etkiler.

Ne yapıyorsunuz, kimin için?

İki veya üç cümle: ne satıyorsunuz, kim alıyor ve sizi farklı kılan ne? Sade bilgiler, hedeflerden daha yararlıdır. “Bristol’daki bağımsız kafelere kahve kavuruyor, haftalık teslim ediyoruz” ifadesi, “Kahveye tutkuyla bağlıyız”dan daha çok şey söyler.

Logo nerede kullanılacak?

Kullanılacağı her yeri listeleyin, en önemli üçünü işaretleyin. Zor olanları da ekleyin:

• en küçük kullanım: tarayıcı sekmesi simgesi, uygulama simgesi veya daireye kırpılmış sosyal profil resmi;
• en zor yüzey: iş kıyafetine nakış, kaşe, ürüne lazer kazıma;
• en büyük kullanım: dükkân tabelası veya araç kaplaması;
• tek renk kullanımlar: siyah-beyaz fatura, tek renk baskı.

Tasarımı çoğu zaman en zor kullanım belirler. Ana sayfada iyi görünen ayrıntılı bir işaret, 16 pikselde bir lekeye dönüşebilir.

Elinizde ne var?

Nelerin bulunduğunu ve korunması gerektiğini söyleyin: müşterilerin tanıdığı eski bir logo, insanların sizi anlatırken kullandığı bir renk, tabelanızda zaten yer alan bir yazı karakteri. Neyi, neden geride bırakmak istediğinizi de aynı açıklıkta yazın. Korunması gereken bir şey yoksa bunu belirtin.

Beğendikleriniz ve beğenmedikleriniz, nedenleriyle

Beğendiğiniz üç ila beş logo veya markayı, beğenmediğiniz iki ila üç örneği gönderin; her biri için nedenini anlatan bir satır ekleyin. “Bunda harfler klavyeyle yazılmış değil, çizilmiş gibi görünüyor” yararlıdır. Tek başına bağlantı yararlı değildir; tasarımcı rengi mi, biçimi mi, şirketi mi beğendiğinizi bilemez.

Kendi sektörünüzün içinden olduğu kadar dışından da örnek seçin. Böylece sonucun bir rakibe benzeme ihtimali azalır.

Kim, ne zamana kadar karar verecek?

Son tasarım yönünü onaylayan tek kişiyi ve ihtiyaç duyduğunuz tarihi belirtin. Bir kurucu ortak veya yatırımcı son onaydan önce görecekse söyleyin; yorumları iş bittikten sonra değil değerlendirme turlarında gelsin.

Göndermeden önce iki kontrol

Birisi adı temel alarak tasarım yapmadan önce marka sicilinde arayın. Birleşik Krallık’ta devletin arama hizmeti mevcut markaları anahtar kelime, ifade, hak sahibi veya görselle aramayı sağlar. GOV.UK, henüz aramada görünmeyebilecek yeni kabul edilmiş başvurular için marka bültenini de kontrol etmeyi önerir. AB için TMview, ulusal ve AB sicillerini kapsar. Bizimki dâhil çoğu tasarım projesi marka araştırmasını içermez. Ad sizin için önemliyse yayından önce profesyonel araştırma yaptırmaya değer.

Eşleşen alan adının ve sosyal medya kullanıcı adlarının müsait olduğunu veya alabileceğiniz alternatiflerle devam edebileceğinizi kontrol edin.

Dosyaları ve hakları kararlaştırın

Logoyu vektör biçiminde (SVG, baskı için ayrıca PDF veya EPS) ve PNG olarak, her birini renkli, siyah ve beyaz isteyin. HEX, RGB ve CMYK renk değerlerini; kullanılan yazı karakterinin adını ve lisansını da isteyin.

Haklar konusunda varsayımda bulunmayın. Birleşik Krallık hukukunda serbest çalışan veya stüdyo tarafından üretilen eserin telif hakkı, eser sahibi olan tasarımcıya aittir. Copyright, Designs and Patents Act 1988, telif hakkı devrinin “devreden tarafından veya onun adına imzalanmış yazılı bir belge olmadıkça geçerli olmadığını” söyler. Bu yüzden sözleşmede hakların tamamının size geçeceği ve bunun ne zaman olacağı, örneğin son ödeme sırasında, açıkça yazsın.

Sonraya ilişkin bir nokta daha. Erişilebilirlik standardı WCAG’a göre logonun parçası olan metnin kontrast şartı yoktur. Ancak normal metinde en az 4,5:1; büyük metinde 3:1 kontrast gerekir. Logoda çalışan açık bir marka rengi, sitenizde düğme veya başlık olarak başarısız olabilir. Tasarımcıdan metin için güvenli renkleri belirtmesini isteyin.

Brief şablonu

Bunu bir belgeye kopyalayın. Tek sayfada tutun.

LOGO PROJESİ BRIEF’İ
Adın tam yazılışı:            [ ]
Tanımlayıcı (varsa):          [ ]   logonun parçası mı? [evet/hayır]
Özel karakter / yazı sistemi: [ ]

NE YAPIYORUZ?
[2–3 cümle: ne satıyoruz, kime, farkımız ne]

LOGO NEREDE KULLANILACAK?     (en önemli 3 alanı * ile işaretleyin)
En küçük kullanım:           [favicon / uygulama / profil dairesi]
En zor yüzey:                [nakış / kaşe / kazıma]
En büyük kullanım:           [tabela / araç]
Tek renk kullanımlar:        [ ]
Diğer:                       [ ]

ELİMİZDEKİLER
Korunacaklar:                [ ]
Geride bırakılacaklar, neden: [ ]
Korunacak / kaçınılacak renk: [ ]

BEĞENİLENLER (3–5, her biri için bir satır gerekçe)
1. [bağlantı] [neden]
BEĞENİLMEYENLER (2–3, her biri için bir satır gerekçe)
1. [bağlantı] [neden]

YAPILAN KONTROLLER
Marka araştırması:           [tarih, sicil, sonuç]
Alan adı / kullanıcı adları: [ ]

DOSYALAR VE HAKLAR
Dosyalar: SVG + PDF/EPS + PNG; renkli, siyah, beyaz; renk değerleri; yazı karakteri + lisans
Haklar: tüm telif hakkı [son ödeme / tarih] tarihinde yazılı olarak devredilir

KARAR
Onaylayan:                   [tek kişi]
Gerekli tarih:               [ ]   Yorum yapacak diğer kişiler: [ ]

Logonun renkler, yazı karakteri ve kılavuz gibi çalışan bir kimliğin diğer parçalarıyla birlikte gelmesini istiyorsanız marka ve web sitesi işimizin kapsamı budur; böyle bir brief’le başlar.

Kaynaklar

• GOV.UK, "Search for a trade mark": https://www.gov.uk/search-for-trademark (search by number, owner, keyword, phrase or image; check the trade marks journal for recently accepted applications).
• TMview (EU trade mark search across national and EU registers): https://www.tmdn.org/tmview/
• Copyright, Designs and Patents Act 1988, section 90(3): https://www.legislation.gov.uk/ukpga/1988/48/section/90 ("An assignment of copyright is not effective unless it is in writing signed by or on behalf of the assignor.") Section 11 (first ownership by the author; employees' work belongs to the employer): https://www.legislation.gov.uk/ukpga/1988/48/section/11
• W3C, Understanding WCAG 2.2, Success Criterion 1.4.3 Contrast (Minimum): https://www.w3.org/WAI/WCAG22/Understanding/contrast-minimum.html (4.5:1; 3:1 for large text; "Text that is part of a logo or brand name has no contrast requirement.").

İlgili proje ve hizmet